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考拉卖身后,网易旗下在线教育业务拟独立上市,丁磊是最大股东

考拉卖身后,网易旗下在线教育业务拟独立上市,丁磊是最大股东

发布时间:2019-12-02 11:46:13     阅读:(641)

10月1日凌晨,网易旗下互联网教育品牌网易有道向美国证券及期货委员会(sec)提交招股说明书,申请在纽约证券交易所上市。根据招股说明书,网易已经筹集到3亿美元。本次ipo筹集的资金将用于技术产品研发、品牌营销、客户获取、公司运营等。

招股说明书显示,2019年上半年,网易实现收入5.49亿元,同比增长67.7%。净亏损1.68亿元,同比增长103%。2018年,网易总收入7.32亿元,净亏损2.09亿元。

上市完成后,网易有道将成为网易旗下第一家独立上市公司。

网易首家独立上市公司

2007年,网易发布了翻译工具有道词典。有道词典的早期成功使网易扩展到教育产品和服务领域。此后,网易推出有道云笔记、网易云课程、有道精品课程、中国大学mooc等产品和服务。当时,网易拥有两大教育业务,网易有道和网易教育。有道的产品主要是工具,教育的产品主要是课程。

2018年4月,网易有道宣布完成第一轮战略融资,由华牧投资牵头,君联资本投资。投资后,网易有道成为网易旗下继网易云乐和网易未央之后的第三个独立融资品牌。

2019年3月,网易有道首席执行官周峰在媒体交流会议上确认,在网易之前的组织升级和调整中,网易有道和网易教育部门合并了业务,即网易决定整合和发展其教育部门。

2019年2月,网易首席执行官丁磊在财务报告电话会议上提出“游戏、电子商务、教育和音乐”作为网易的四大战略计划。“教育”首次被纳入网易集团层面的主要战略之一。电子商务业务网易考拉出售后,有道的上市在一定程度上承载了丁磊新战略部署的重要任务。

招股说明书披露,2019年上半年,网易拥有超过1亿mau(每月活跃用户)的所有产品。其中,网易拥有5120万本字典、251万名翻译和530万台云笔记本。

招股说明书显示,截至目前,网易是网易的最大股东,持股比例为66.2%。其中,网易首席执行官丁磊持有网易30.1%的股份,成为最大股东。网易有道首席执行官周峰和网易有道副总裁吴应晖分别持有20.6%和1.9%的股份。

全部采用k12策略,营销成本高

招股说明书显示,网易的收入由两部分组成:学习服务和产品,以及在线广告。其中,学习服务和产品包括有道精品课程、网易云类和中国大学mooc。2018年,年收入达到4.29亿元,占总收入的58.6%,正式超越广告成为网易有道最大的收入来源。2019年上半年,学习服务和产品收入为3.15亿元,占总收入的57.4%,广告收入占42.6%。

在线课程贡献了学习服务和产品的大部分收入。2017年和2018年在线课程收入分别为1.15亿元和3.29亿元,分别占学习服务和产品收入的76.7%和76.8%。同期有道精品课程净收入2017年为8910万元,2018年为2.84亿元,占在线课程总收入的绝大部分。

招股说明书显示k12(从小学到高中的12年中小学教育)仍然是网易的重要收入来源。有道精品课程2019年上半年新增用户121万人,付费用户33.8万人,转化率2.8%。其中,k12付费用户达到10.5万人,同比增长80.8%。网易有道在招股说明书中表示,“作为一项重要的增长战略,我们打算继续大力投资,以增加支付优秀课程(尤其是k12课程)的学生人数。”

据了解,网易在2018年正式提出“全在k12”战略,重点放在k12上。围绕这一战略,网易逐渐降低了用户年龄。周峰曾经对媒体说:“我们以前做过一些大学英语四级和六级的课程,并且出国过,用户主要是大学生。当我们在2017年尝试高中课程时,团队并不确定。经过努力,这些数据给了我们很大的信心。超过四分之一后,k12业务的许多指标已经超过了大学课程。”

但事实上,随着k12市场进入红海,网络教育龙头企业之间的竞争已经越来越激烈。据媒体报道,截至今年7月,参与暑期招聘活动的网络教育公司共投放了30-40亿元的广告,而仅ape咨询就在今年夏末共投放了4-5亿元的注册。

由于网络教育的高营销成本,目前大多数网络教育公司都没有提及盈利情况。未来发布的2020财年第一季度未经审计的财务报告显示,本财年的营业利润从去年同期的7500万美元下降到本季度的5730万美元,下降23.6%,净亏损730万美元。本季度利润转为亏损。

招股说明书显示,2019年上半年,网易的运营成本为3.9亿元,同比增长77.3%。营销费用从去年同期的9430万元增加到1.86亿元,同比增长97.2%,营销费用占营业费用总额的比重也从49.4%增加到57.9%。

然而,网易报告称,过去两年半亏损5.41亿元,2019年上半年亏损同比增长103%。在网上教育的高成本无法解决之前,网易何时盈利还不得而知。

杜南见习记者王晨晨

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